La valutazione del prezzo da parte del consumatore è un processo fondamentale nell'ambito della descrizione del comportamento del cliente.
Una decisione d'acquisto implica sempre un giudizio più o meno consapevole, sul prezzo proposto, sul prezzo che si è disposti ad accettare o sul valore percepito del bene.La decisione ultima di acquistare o di cercare un'offerta migliore, è chiaramente influenzata dalla valutazione soggettiva che deriva dal mindset personale.
Il mindset agisce da "filtro" e guiderà inevitabilmente la decisione del consumatore.
