Valutazione dei prezzi

La valutazione del prezzo da parte del consumatore è un processo fondamentale nell'ambito della descrizione del comportamento del cliente.

Una decisione d'acquisto implica sempre un giudizio più o meno consapevole, sul prezzo proposto, sul prezzo che si è disposti ad accettare o sul valore percepito del bene.
La decisione ultima di acquistare o di cercare un'offerta migliore, è chiaramente influenzata dalla valutazione soggettiva che deriva dal mindset personale.

Il mindset agisce da "filtro" e guiderà  inevitabilmente la decisione del consumatore.